8090后成為奢侈品消費主力,瘋狂剁手背后是怎樣的焦慮與辛酸?

最近一段時間,一個《參考消息》的報道引發了中國的關注與熱議,近日,貝恩公司發布的《2017年中國奢侈品市場研究》顯示,2017年,中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速已超過了海外市場,內地市場增幅達到了20%,其中女性的穿戴、珠寶和化妝品占主導。

  一時間8090后又成為了一個熱議的話題,繼2017年底的佛系之后,8090后再度登上頭條。今天我們就來聊聊8090后熱衷奢侈品到底是因為了什么.

  一、日益崛起的8090后奢侈品消費人群

  國際著名咨詢公司貝恩公司的報告顯示,8090后群體他們定義了一個專屬的名字,這就是千禧一代,他們的定義是出生于1983年至1997年的中國新生代年輕人,他們有些剛剛在職場中嶄露頭角,有些則是剛剛步入職場,他們共同撐起了中國的奢侈品市場。

  貝恩公司表示:許多奢侈品品牌意識到中國消費者對奢侈品市場的影響力與日俱增。首先,中國奢侈品消費者占據了32%的全球市場份額;此外,我們也觀察到,中國正在涌現出越來越多專注奢侈品行業定性分析的意見專家及機構,如意見領袖(KOL)及相關媒體。與此同時,中國在數字化營銷和數字化互動方面也遙遙領先于其他市場。

  但是,各種奢侈品在中國的這些千禧一代手上并不是那些真正的豪奢產品,例如普拉達的手袋、江詩丹頓的名表這樣的東西,而是一些輕奢感覺明顯的產品,最為著名的例如YSL的口紅,蘭蔻的化妝品,LAMY的鋼筆,古馳的休閑服等等一些并不是那么昂貴但卻又屬于奢侈品品牌的產品。

  表面上,購買這些產品的原因可以歸納為以下幾個原因:

  一是對于品質升級的追求。隨著中國人收入水平的提高,特別是千禧一代進入社會擁有了自己的賺錢能力之后,他們不再會像自己的父母一樣省吃儉用過著清貧的生活,而是更愿意追求產品的品質,尤其是化妝品類的奢侈品,國內的化妝品品控不過關的新聞一直是不絕于耳,對于千禧一代來說這種畢竟是要用于自己臉上或者身上的產品,與其購買便宜一點的國產品牌,不如多花點錢買點有品質的產品,這不得不說也是一種對于國內產品品質不相信的過程。

  二是對于個性的追求。化妝品的購買在某種程度上是對于品質的追求的話,那么其他的一些輕奢產品的購買則是對于個性的追求了,以服裝、鋼筆、飾品這些為代表的產品,國內的產品往往大同小異創新有限,而這些奢侈品品牌則往往是時代潮流的先行者,引領著一些潮流,因此為了追求個性購買輕奢產品也是一種選擇。

  這些原因咋一看也有些道理,但是這都是最表層的原因,深層的原因可能遠比這些東西復雜。

  二、剁手背后隱藏著怎樣的焦慮.

  我們之前說了,千禧一代正在成為奢侈品消費的主力,特別是輕奢奢侈品。在我們用消費升級,用個性追求這些詞匯粉飾8090后需求的時候,其實有個深層的內涵不知道大家有沒有想到。這就是相比于真正的一些大宗消費品來說,這些奢侈品類似于蘋果最新款的手機(很多人都覺得是街機,但是從價位來看也算奢侈品了)、國際知名品牌的化妝品、LAMY的鋼筆等等,其實這些都是一種最便宜的能夠彰顯自己身份的標志產品了。

  我們縱觀全世界奢侈品的歷史,其實能夠發現大多數所謂奢侈品都是一種歐洲貴族紋章的延續產品,特別是奢侈品的品牌往往會融入盾牌這種歐洲紋章最有特色的元素,其實奢侈品的物品如果去掉其標志之后基本上和普通商品在外觀上差異并不大,只有加上了這個標志,這個代表品牌的紋章之后才能彰顯奢侈品的價值。

  這是因為人類與生俱來就有一種將自己層次上拔的沖動,只要在經濟上能夠有一絲多余的錢,就希望能夠用一種方式來彰顯我們與別人階層的不同,人總是希望把自己歸屬在某一個組織或者某一個標簽下頭,只有這樣的話才能夠找到一種安全感、歸屬感從而讓自己感受到強大的感覺。這些所謂的奢侈品品牌背后都會自動地聚集成為一種身份的認同,從而形成了一種對于安全感的歸屬。

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